Eine Marke bzw. Brand ist ein zentraler Begriff im Marketing und im Recht. Rechtlich gesehen ist die Marke ein geschütztes Zeichen, im Marketing übernimmt die Marke die Funktion ein Unternehmen, oder ein Produkt positive Eigenschaften zuzuordnen. Im Marketing spricht man auch von der Markenführung, die das Ziel hat die Marke in relevanten Märkten zu etablieren, gezielt der Marke bzw. dem Markenprodukt Eigenschaften zuzuordnen und den Markenwert zu steigern. In unserem ersten Film zum Thema Marke stellt Andreas Lingenfelser, Rechtsanwalt der Kanzlei LSH aus Pforzheim, allgemeine Aspekte des Themas Marke vor. Welche Eigenschaft muss eine Marke mitbringen, dass man sie schützen kann? Wie funktioniert eine Markenrecherche, welche Begriffe darf man als Marke nicht nutzen? Als erste Schritte muss man sich auf Märkte festlegen, auf denen die Marke zum Einsatz kommen soll. Dann muss man festlegen, in welchen Kategorien bzw. Klassen man einen Markenschutz benötigt. Eine nationale Marke ist natürlich günstiger, als eine EU-Marke bzw. eine internationale Marke.

Was muss man als Unternehmen tun, um seine eigene Marke als Firmierung oder als Produktmarke zu schützen? Rechtsanwalt Andreas Lingenfelser, von der Rechtsanwaltskanzlei LSH aus Pforzheim, gibt Tipps für Unternehmen zur Marke bzw. zur Markenanmeldung. Die Marke ist nicht nur der Firmennamen oder ein Logo, sondern ist auch ein Qualitätssiegel, ein Statement, oder eine Deklarierung zugeordneter Eigenschaften. Durch den Aufbau einer Marke entsteht ein eigener Wert, der die Beziehung zwischen Kunden und Unternehmen unterstützt, Kaufentscheidungen positiv beeinflusst und den Wert des Unternehmens und dessen Produkte und Dienstleistungen steigert.