Eine Marke bzw. Brand ist ein zentraler Begriff im Marketing und im Recht. Rechtlich gesehen ist die Marke ein geschütztes Zeichen, im Marketing übernimmt die Marke die Funktion ein Unternehmen, oder ein Produkt positive Eigenschaften zuzuordnen. Im Marketing spricht man auch von der Markenführung, die das Ziel hat die Marke in relevanten Märkten zu etablieren, gezielt der Marke bzw. dem Markenprodukt Eigenschaften zuzuordnen und den Markenwert zu steigern. In unserem ersten Film zum Thema Marke stellt Andreas Lingenfelser, Rechtsanwalt der Kanzlei LSH aus Pforzheim, allgemeine Aspekte des Themas Marke vor. Welche Eigenschaft muss eine Marke mitbringen, dass man sie schützen kann? Wie funktioniert eine Markenrecherche, welche Begriffe darf man als Marke nicht nutzen? Als erste Schritte muss man sich auf Märkte festlegen, auf denen die Marke zum Einsatz kommen soll. Dann muss man festlegen, in welchen Kategorien bzw. Klassen man einen Markenschutz benötigt. Eine nationale Marke ist natürlich günstiger, als eine EU-Marke bzw. eine internationale Marke.